Google превращается из поисковой системы в систему ответов, и вам следует использовать ее для формирования своей стратегии SEO на предстоящий год.
Сегодня мы являемся свидетелями крупнейшей эволюции в истории Google. Google превращается из поисковой системы в систему ответов.
Эта эволюция создала новые проблемы для онлайн-издателей и бизнеса, изменив наши маркетинговые приоритеты и цели.
Начнем с этого:
Результаты поиска Google в 2012 году
[Источник изображения]
Изменить на:
Результаты поиска Google в 2019 году
Всего за семь лет.
Как видите, в верхней части страницы результатов поисковой системы меньше органических результатов и больше ответов.
Зарегистрируйтесь для бесплатного членства
Google — система ответов
Google планирует стать идеальной системой ответов, и мы нашли доказательства этого в ее недавних патентах, в том числе:
Выбор лучшего ответа на фактический запрос из набора потенциальных ответов. В этой статье обсуждаются недостатки использования одного источника информации и то, как поисковые системы могут использовать большие объемы данных и выбирать лучший ответ.
Создание элементов запроса и элементов ответа, которые ищут ответы. В этой главе обсуждается, как комбинировать различные типы ответов для ответа на конкретный запрос.
Параграф ответа кандидата
В этом параграфе рассказывается о том, как сначала составить список ресурсов, чтобы помочь пользователям, использующим поисковые системы, находить ответы.
«Пользователи поисковых систем часто ищут ответы на конкретные вопросы, а не списки ресурсов… При получении запроса в форме вопроса некоторые поисковые системы могут выполнять специализированные поисковые операции на основе вопросительного формата запроса. Например, , некоторые поисковые системы могут предоставлять информацию в форме «ответов» в ответ на такие запросы, например, в форме «коробки» на вопрос».
Самый главный вывод пр
ежде чем мы перейдем к более практическим советам) заключается в том, что Google стремится стать совершенным автоответчиком, способным объединять несколько источников и типов документов для предоставления наилучшего ответа.
Но дело в том, что Google не может сделать это в одиночку: ему нужно, чтобы мы, веб-издатели, предоставляли контекст. Таким образом, органическая видимость по-прежнему вполне реальна: Google нужны веб-страницы, и он по-прежнему будет ссылаться на них в своих элементах умного поиска.
Таким образом, наша работа как веб-издателей заключается, по сути, в том, чтобы давать Google наилучшие ответы, которые мы только можем, то есть облегчить Google поиск ответов. В свою очередь, Google поместит нас в центр внимания.
Оптимизировать ответ
Проблемы исследовательской ниши
Google будет стремиться отвечать на все типы запросов, не обязательно на вопросительные. Поскольку голосовой поиск и диалоговая коммерция становятся крупнейшими тенденциями нового десятилетия, оптимизация ответов может дать вам больше, чем просто органическую видимость. Это также отличный способ лучше понять своих целевых клиентов и лучше их обслуживать.
Исследование нишевых вопросов поможет вам глубже понять, на чем должен быть сосредоточен ваш контент и как оптимизировать его, чтобы ответить на этот вопрос.
Подробную статью об исследовании проблемы я написал здесь. В частности, ваш первый инструмент — это сам Google. Просто выполнив поиск в Google, вы можете получить хорошее представление о вопросах, которые ваши клиенты задают в Интернете, а также о шаблонах, которые вы можете имитировать в своем тексте:
Автозамена в поиске Google
Вы также можете использовать такие инструменты, как Оптимизатор текста, чтобы лучше понять свою нишу и запросы типа вопросов.
оптимизатор текста
Создавайте контент с заголовками H2/H3.
Помимо предоставления наилучшего контента, который отвечает на различные нишевые вопросы, самым важным шагом здесь является структурирование вашего контента таким образом, чтобы Google мог легко его понять.
Google по-прежнему остается машиной, поэтому для извлечения ответов ему нужна четкая и понятная структура документа.
Самое главное, каждая страница должна иметь четкую структуру заголовков, отражающую затронутые ключевые моменты. Как создать четкую и последовательную структуру заголовка?
Шаблон SEO-отчета
Загрузите наш персональный ресурс для участников — шаблон отчета по SEO.
Этот шаблон отчета о SEO, созданный в PowerPoint, дает вам простую структуру, которой можно следовать во время ежемесячного анализа эффективности SEO вашего веб-сайта.
Посетите шаблоны отчетов SEO
Придумайте лучший формат ответа
Подумайте о формате ответа, который лучше всего отвечает на каждый запрос (а также легко может состоять из одного или двух предложений, достаточно длинных, чтобы Google мог его отобразить).
Давайте посмотрим на несколько примеров…
ценовой запрос
Для запросов, связанных со стоимостью, лучшая стратегия — упростить ответ и четко указать числовой ответ (даже приблизительный):
Поисковые запросы Google, ориентированные на цену
Электронный маркетинг — это надежная цифровая замена нашей фирмы. Он стал важным инструментом для взаимодействия с предприятиями, а также для установления и вза Данные электронной почты имодействия с отправителями и получателями. Ценные и познавательные моменты. Ключевые отличия электронного маркетинга. Электронный маркетинг — это создание электронных писем для отдельных клиентов.
Запросы на основе списков
Если поисковый запрос требует перечислений, создайте маркированный или нумерованный список:
Google Highlights Избранные фрагменты
Запросы на основе данных
Если вам нужно предоставить большой объем данных, создайте таблицу. Вот отличный ресурс, который поможет вам создать красивые таблицы для обобщения больших об Что такое список контактов и как им управлять ъемов данных:
Таблицы в результатах поиска Google
давать разные ответы
Здесь нет однозначного отве ht lists та, поскольку вы не всегда можете угадать, что Google сочтет лучшим для вашего запроса.
Поэтому комбинируйте различные форматы, чтобы дать несколько ответов на возможный вопрос.
В результатах поиска есть несколько ответов
