B2Brako edukien marketin-estrategia planifikatzeak ez du blog bat ireki eta artikuluz betetzea soilik esan nahi ahalik eta lead gehien sortzeko helburuarekin.
Marketin estrategikoak esan nahi du bezero potentzialen eduki erabilgarriak eta interesgarriak eskaintzea, haien galderei modu sakonean eta promozionaltasunik gabe erantzuteko. Horretarako, jarduerak modu zehatzean planifikatzea beharrezkoa da, batez ere egungo testuinguruaren konplexutasuna eta etorkizuneko lehiakortasuna gero eta handiagoa dena kontuan hartuta etorkizunekoen arreta bereganatzeko.
Ekintzarako dei berria
Edukiak idazten hasi aurretik, zehaztu behar duzu
xede-publikoa
lortu nahi diren helburuak (SMART ereduari jarraituz)
gako-hitzak estrategikoak
erabili beharreko bideak (bloga, sare sozialak, posta elektronikoa, webgunea…)
eskuragarri dagoen aurrekontua
Aztertzeaz gain:
erreferentziazko merkatua
erosketa prozesua
egungo datuak
erabiltzailearen portaera
Orduan bakarrik posible izango da plan editorial bat ezarri eta edukiak sortzen hastea.
edukien marketineko agentzia Zure enpresak gaiari buruzko pertsona espezializatu eta aditurik ez badu, edukien marketineko agentzia bat lagungarri izan daiteke.
Eduki estrategia bat hasi aurretik jakin beharrekoak
Ikus dezagun zer galdera egin behar diren perspektiben eduki erakargarri eta interesgarria sortzeko.
1. Zergatik erabaki zuen enpresak edukien marketin estrategia bat ezartzea?
Benetako helburu estrategikoen aurretik, garrantzitsua da ulertzea zer mezu bidali nahi duzun sortutako edukien bidez eta zer irabaztea espero duzun horietatik.
Huskeria dirudi, baina alderdi hau definitzeak aukera ematen du zein den hartu beharreko ikuspegirik onena eta erabili beharreko baliabideak ulertzeko aukera ematen dizute prospectoek elkarrekintzan jar dezaketen edukia sortzeko.
Bigarren urratsa, ondoren, helburu industriako posta elektronikoko zerrenda zehatzak eta SMART definitzea izango da, marketing zein salmenta taldeek partekatuta, zer lortu nahi den argi izateko. Hau benetan oinarrizko urratsa da estrategiaren oinarri egokiak ezartzeko.
Kanpoko laguntza ezinbestekoa izaten da arreta mantentzeko.
2. Zein da zure xede-publikoa?
Edukiei buruz hitz egiten hasi baino lehen, xede-publikoa edo, zehatzago esanda, buyer personas identifikatu behar da, ondorengo galderei erantzunez.
Nor da bezero ideala?
Zeintzuk dira zure interesak, zalantzak, beharrak eta kezkak?
Ezagutzen al dira alderdi demografikoak?
Zuzentzen ari zaren jendea ezagutu behar duzu haientzako everything you need to know about headless ecommerce eduki interesgarria sortu nahi baduzu. Agentzia batek zure audientzia definitzen lagunduko dizu, beharrezko datuak biltzeko tresna guztiak emanez
Lehenengo bi fase hauek amaituta, erredakzio-plana osatu cl lists daiteke, zeina zehaztu behar den, idatzi beharreko artikuluak eta horiek helarazteko bideak barne.
Gogoratu plana sortzean garrantzitsua dela artikuluak zenbat aldiz argitaratu behar diren ezartzea. Sektore batzuetan, egunean behin edo hainbat aldiz argitara dezakezu arazorik gabe; beste batzuetan, aldiz, sarriegi argitaratzeak irakurlea gogaitu eta engaiamendu txikiagoa izan dezake.
Elementuen datuen eta errendimenduaren jarraipena egitea estrategia nola egokitu ulertzeko modu egokia da.
Orain benetako idazketa egiteko garaia da: hona hemen iradokizun batzuk
Eduki erakargarriak idazteko 5 aholku
1. Sortu arreta berehala erakartzen duten titularrak
Izenburu eraginkor batek irakurtzen jarraitzeko joera handiagoa du erabiltzailea.
