CTA erabiltzailea ekintza bat egitera gonbidatzen duen botoia da eta enpresaren webguneko orrialde batean edo posta elektroniko batean jar daiteke. Behar bezala erabiltzen bada, tresna estrategiko eta funtzionala bihurtzen da, perspektiba inplikatzeko gai dena, bidaia bat burutzera bultzatuz.
Ekintzarako dei eraginkorra antzeman daiteke, pertsuasiboa delako, grafikoki interesgarria delako, irakurlearen jakin-mina pizteko eta urrats bat gehiago ematera bultzatzeko gai dena; Errendimendua hobetzea ezinbestekoa da erabiltzailea inbutuan zehar gidatzeko eta nabigazio-esperientzia hobetzeko.
Alderdirik konplexuena emaitza onenak lortzeko optimizatu beharreko elementuen azterketari dagokio.
Jarraitu artikulua irakurtzen CTA arrakastatsu baten 6 alderdi nagusiak ezagutzeko.
1) Balio-proposamena argi utzi
CTA baten helburua proposatutako eskaintza edo zerbitzuaren balioa transmititzea da, erabiltzailea iradokitako ekintza hartzera bultzatuz.
Ekintzarako dei berria
Lehenengo aholkua ekintza-deia egituratzea da, balio-proposamena argi ager dadin; fase honetan, baliagarria izan daiteke eroslearen ibilbidea, erabiltzaileak gainditu nahi dituen erronkarik konplexuenak, baita bere beharrak ere.
Beraz, proposatutako zerbitzutik prospektibak ekar ditzakeen abantailak eta onuren balantzea egin behar da, eskaintza berriro proposatuz hitz estrategikoen bidez. Gako-hitz batzuek bisitariaren arreta erakar dezakete, konpainiak itxaropenak betetzen dituen irtenbide pertsonalizatua eskaintzeko duen gaitasuna nabarmenduz.
2) Egitura sinple baten aldeko apustua egin
Ba al zenekien sinpletasunak CTA eraginkorra egiten laguntzen duela? Horregatik, balio-proposamena berehala helarazteaz gain, ezinbestekoa da egitura praktiko, koherente eta lineal baten aldeko apustua egitea.
Testuaren gorputzak laburra izan behar du eta honako hauek osatuta egon behar du:
izenburu argia eta zuzena
zerrenda laburra (abantailak, arazo kritikoak, erronkak edo helburuak nabarmentzeko)
neurriak hartzeko gonbidapena
Kasu honetan ere, testu zirriborroa herrialdearen posta elektronikoko zerrenda prestatu aurretik, komeni da helarazi nahi den mezua arretaz baloratzea. Botoia sakatu ondoren, erabiltzaileak espero duena lortu beharko luke: doako demo bat, eduki esklusiboa edo kontsultarako hitzordua izan daiteke.
3) Komunikazio enpatikoa erabiltzea
Ekintzarako deia idazterakoan ere, ezinbestekoa da bezeroa programmatic advertising segmentation hunkitzeko gai den komunikazio enpatikoaren aldeko apustua egitea. Sentsazioak gobernatzea eta enpresarentzat norabide onuragarrienetan gidatzea cl lists konplexua izan daiteke CTAri dagokionez; ikusi dugunez, hain zuzen ere, testuek laburrak, argiak eta zuzen-zuzenak izan behar dute.
Ez dago gai edo aspektu ezberdinen artean ibiltzeko tarterik, beharrezkoa da erabiltzailearen beharrizanez jabetzea hitzik txikitu gabe eta ulertzeko eta enpatizatzeko gaitasuna erakustea.
4) Ez ahaztu alderdi grafikoa
CTAren helburua erabiltzailea intrigatzea da, bidaian zehar gidatuz eta bihurketa sustatuz. Osagai grafikoak zeregin erabakigarria du estrategiaren arrakastan eta helburuak lortzeko, kopia funtzional eta zuzenduari enfasi egokia emanez.
Aplikatzeko egokienak diren aholkuen artean, honako hauek proposatzen ditugu:
estiloa – web orri batean edo mezu elektroniko batean, CTA nabarmendu behar da; kolore distiratsuei bai, korporaziozkoak gogoratu ez arren; ohikoak ez diren tonuak aukera ditzakezu, betiere testuinguruarekin bat datozenak
kokatzea – oso garrantzitsua da CTA ikusgai dagoen puntu batean jartzea, non ziur zauden erabiltzailea nabigatzen ari den bitartean geldituko dela; Webgune bateko posizio onenen artean, orriaren hasiera, blogeko artikulu baten erdialdea eta alboko barra aurkitzen ditugu; aproposa da posiziorik onenari buruzko proba bat egitea, bihurketa kopuru handiena lortzeko aukera ematen duena mantenduz
